Содержание

Самая трудная работа в мире: 8 роликов про маму

Оказалось, что социальную рекламу о материнской любви снимают не только на «День матери» или на «8 марта», чтобы напомнить нам «позвонить родителям». Эта тема, как одна из самых позитивных, широко используется в коммерческой рекламе. Через образ мамы зрителям предлагают самую разную продукцию: от товаров малышей, до автомобилей и гаджетов.

В этом забавном видео авторы провели эксперимент. Они опубликовали вакансию с описанием обязанностей мамы, но назвали ее иначе. Нам предлагают посмотреть видео-собеседования с кандидатами, которым рассказывают в чем будет состоять их работа

Среди комментариев к этому ролику часто встречаются такие «я здоровы пацан, а реву как девчонка!», «хочу к маме!» и «пойду срочно маме цветы куплю!». Российская социальная реклама «Мамы просто ждут нас»

Компания Проктер энд Гэмбл уже несколько сезонов снимает серию рекламных роликов с общим слоганом «Спасибо, мама!». Каждый новый ролик приурочен к очередным Олимпийским играм. Почти каждый год эти ролики берут призы на фестивале «Каннские львы». Предлагаем вам два последних.

Спасибо, мама. За каждым чемпионом стоит сильная мама. Ролик был приурочен к Олимпийским играм в Рио

Спасибо, мама. Падения делают нас сильнее. Мама, спасибо, что научила нас вставать и идти дальше. Этот ролик был приурочен к Олимпийским играм в Сочи

Армянская реклама про маму: «У тебя только одна мама, никогда не сердись на нее, не произноси слов, которые могут ее ранить!

Короткий, но очень трогательный тайский социальный ролик — о том, что материнская любовь может воскресить мертвого ребенка!

И в финале, самая известная социальная реклама про маму из 90-ых. «Дима, помаши маме!»

8 трогательных рекламных роликов с детьми, которые заставят вас умиляться

Дети бывают чрезвычайно милыми. И не только когда спят. «Дэйли Бэби» подготовил подборку самых трогательных рекламных видеороликов с участием малышей. Тот случай, когда рекламу хочется пересмотреть много раз.

Уникальная связь

Связь между матерью и ребёнком — это нечто необъяснимое, неуловимое и очень крепкое. Малыш узнает свою маму из тысячи, для него она — целый мир и единственный человек, которому можно без оглядки доверять. И это неудивительно: именно мама, как минимум, на 9 месяцев ближе малышу, чем все остальные люди на земле. 

Об уникальной связи между мамой и малышом рассказывает ролик от известной марки ювелирных украшений Pandora. Компания сняла своего рода эксперимент: детям от 3 до 9 лет предлагали с завязанными глазами узнать маму среди десятка разных женщин. Найдут ли малыши «вслепую» самого родного человека? Душевный и очень сильный видеоролик, который наглядно показывает: каждая мама единственная для своего ребёнка.

Моя мама самая красивая!

Кто красивее: мама или Анджелина Джоли? Ответ очевиден!

Компания Semper, выпускающая детское питание, сняла очень трогательный рекламный ролик, доказывающий, что для каждого ребёнка его мама — самая красивая, самая добрая, самая очаровательная.

Детям показывали несколько снимков и предлагали ответить на вопрос: «Кто для тебя самая красивая?». Среди фотографий были известные модели и актрисы с идеальными чертами лица и мама малыша, участвующего в эксперименте. Кто для ребёнка окажется красивее: лицо с обложки или родная мама?

Заботливый отец

В рекламном ролике от McDonald’s заботливый отец пытается сделать заказ, не разбудив при этом своего ребёнка, мирно сопящего в автомобиле на заднем сидении.

Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка

Реклама стирального порошка может быть гениальной и поучительной. Компания Breeze это доказала, сняв трогательный видеоролик о том, что не нужно мыслить стереотипно и спешить с выводами.

Что вы сделаете, если ваш ребёнок придёт со школы в перепачканной грязью одежде? А вы только с утра одели на него чистую отглаженную форму! Не спешите ругать малыша. Возможно, ребёнок не обманул ваши ожидания, а превзошёл их.

Мой сын

Ikea сняла трогательный видеоролик о том, как быстро растут дети. А в глазах мамы даже повзрослевший и самостоятельный человек навсегда остаётся ребёнком.

Подарок маме

Вы помните свой самый первый подарок маме? Наверняка это была милая открытка, сделанная своими руками, или букет полевых цветов, который помог собрать папа. Маленькая героиня рекламного ролика Nivea очень хотела порадовать маму и купить ей крем для лица. Осуществила ли задумку малышка — ответ в ролике.

В каждом из нас живёт ребёнок

Напоследок шедевральная реклама бутилированной воды от компании Evian. Ну и что, что мы выросли, носим бороду, очки и, такие важные, ходим на работу? В каждом серьёзном взрослом живёт ребёнок и этого не нужно стесняться.


— поделитесь с друзьями!


Читать дальше

Очарование «Тёмы», анимация «Мамы Ламы» или «Чудо Деток»? Сравниваем рекламу детского питания

Детское питание — продукция, которая рассчитана на конкретный сегмент целевой аудитории. Ее проморолики зачастую разработаны с месседжами поддержки молодых родителей, а в качестве основного визуала используются кадры с умиляющими детьми.

Нейромаркетинговая компания «Нейротренд» посвятила новый рейтинг «НейроВизора» рекламным детского питания, которые транслировались по ТВ в течение года. А также представила подробный разбор маркетинговых приемов в видео от бренда «Тёма» — одного из лидеров списка.

Показатель «Внимание»

Реклама с маленькими детьми вызывает сильные положительные эмоции у зрителей, поэтому этот выпуск вышел
особенно приятным. Исследователи компании проанализировали десять рекламных роликов детского питания и готовы рассказать вам о результатах. С вниманием ролики справились средне — несмотря на то, что большая часть рекламы, конечно, преодолела отметку среднего значения, никто в лидеры так и не выбился.

Поэтому три «звезды» становятся лучшей оценкой этого рейтинга, а получают ее всего два ролика — «Чудо Детки» и Nutrilon 3. Интересно, что лидером по этому критерию стала реклама, в которой совсем не задействованы дети, а главный ее герой — известный мультипликационный персонаж.

Показатель «Интерес»

По части интереса реклама детского питания показала себя прекрасно — весь рейтинг окрашен в зеленый цвет, а шесть из десяти роликов получили максимальные четыре «звезды». Лидером по этому критерию снова становится реклама с Микки Маусом.

Кажется, этот персонаж полюбился даже взрослой аудитории так, что рекламу с его участием смотрят не только очень внимательно, но и с большим интересом.

Показатель «Эмоциональная вовлеченность»

Рейтинг снова пестрит зеленым цветом, а это значит, больше половины роликов уверенно перешагнули заветную черту и получили заслуженные четыре «звезды». На этот раз лидерами стали Bellakt и «Мама Лама», а вот аутсайдером впервые в этом выпуске оказались «Чудо Детки» с Микки Маусом. Видимо, пары счастливых детишек в кадре все-таки не хватило, чтобы завоевать сердца аудитории.

Показатель «Запоминаемость»

Несмотря на то, что реклама была интересной и вызвала много положительных эмоций, почти не смогла запомниться. Единственный ролик, которому удалось не только перешагнуть черту среднего значения, но и попасть в трехзвездочную категорию — это «Агуша».

Остальные ролики показали результаты даже ниже среднего значения, а «Чудо Деткам» совсем не удалось найти места в памяти зрителей — они не получили ни одной звезды.

Разбор ролика «Тёма» от поведенческого психолога

Ролик получил 12 «звезд», причем четыре из них получено по критериям «Эмоциональной вовлеченности» и «Интересу», а по показателям «Запоминаемость» и «Когнитивное внимание» значения не самые высокие — всего две «звезды».

Высокие показатели эмоциональной вовлеченности связаны c главным героем видео — симпатичным малышом, который вызывает умиление и ощущение сопричастности. Ребенок в данном ролике явно понравился зрителям, его внимательно рассматривают, образ вызывает радость.

Демонстрация развивающих игрушек на 3−4 секунде в вовлеченность и положительная эмоция. Однако внимание здесь несколько снижается из-за разделения фокусов внимания на предмет и лица.

С 11 по 15 секунду наблюдается повышение внимания и положительные эмоции у зрителей. С чем это связано? Именно в этот момент открывается холодильник и появляются продукты «Тёма». Судя по всему, произошло узнавание бренда, и продукты вызывают положительные эмоции.

Это может свидетельствовать о том, что у зрителей был позитивный опыт использования этих продуктов.

В момент, когда малыш ест, наблюдается пик внимания и выраженные положительные эмоции, близкие к восторгу. Возможно, для родителей, имеющих детей такого возраста, да еще и с капризами по поводу еды, момент, когда ребенок ест что-то с удовольствием, доставляет радости не меньше, чем самому ребенку.

Но на 16−17 секунде наблюдается некоторое напряжение, возникает негативная эмоция. Это связано не со зрительным образом, а с когнитивном диссонансом, когда на вопрос мамы «Чем угодить?» ребенок, который еще есть сам не умеет, произносит фразу «Любовь поможет». Это воспринимается неестественно, вызывает сопротивление у зрителей.

Последние кадры, где демонстрируется линейка продуктов, вызывают симпатию, положительные эмоции и интерес. Зрители рассматривают и читают надпись: «Любовь подскажет». Однако видно, что изначально фокус внимания при показе линейки товара направлен не на продукт, а практически в пустоту. Почему?

Дело в том, что до смены плана фокус внимания был именно там на лице ребенка, на которое смотрели внимательно и с позитивной эмоцией. Неудачное размещение пэкшота отнимает у зрителей некоторое время, которое они могли бы
использовать, чтобы рассмотреть линейку продуктов. С этим связано и некоторое снижение показателя когнитивного внимания на последней секунде ролика.

Таким образом, несмотря на хороший рейтинг рекламы, который достигается в основном за счет симпатичного малыша и, судя по всему, позитивного отношения к бренду, есть возможность изменить восприятие ролика при улучшении операторской работы: необходимо следить за положением взгляда при смене планов, исключить ситуации, где значительную часть экрана составляет тень, нечеткое изображение или пустота.

Динамика показателей во время просмотра рекламы:

а) изменение уровня вовлеченности

б) изменение уровня внимания

Печать на сетке в Екатеринбурге — РПК «Реклама Мама»

Материал / Цена за 1 м² при заказе:до 1 м²от 1 до 15 м²от 15 до 29 м²от 30 до 99 м²от 100 м² и более
Сетка (Корея)490390320300280

Печать на сетке выполняется на высокотехнологичном материале на основе винила; ее также называют баннерной или строительной.

Основное назначение материала, изначально предназначавшегося для строительных работ, — укрытие возводимых или ремонтируемых конструкций и предотвращение распространения пыли и мусора. Через ячеистую структуру легко проникает свет, поэтому сетка оказалась востребованной при фасадных ремонтных работах жилых домов и офисных строений. Кроме того, печать на сетке незаменима для раскрутки товаров или услуг на окнах помещений.

Особенности эксплуатации рекламных конструкций на сетке
  • Рулонный материал имеет трех- или пятиметровую ширину и длину до 100 метров, причем при необходимости сетка сшивается, что позволяет создавать полотна площадью больше 10 тысяч кв. м.
  • Из-за низкой парусности сетка прекрасно выдерживает ставшие слабым местом для баннеров ветровые нагрузки.
  • Материал переносит все проблемы эксплуатации в уличных условиях, при этом достаточно просто монтируется и снимается.
  • Рекламная сетка служит не менее 2-3 лет, что достигается благодаря особому плетению нитей разной толщины.
  • Масса сеточного покрытия практически в два раза ниже, нежели при использовании пленочных или других рекламных материалов.
  • Легко поддается воздействию сольвентных чернил самого широкого спектра.
  • При сварных работах швы на сетке малозаметны и не влияют на восприятие даже самого масштабного изображения на расстоянии от трех метров.

При этом рекламные конструкции с напечатанным на сетке изображением оказываются дешевле, чем те, где использовалась пленка или холст.

Разновидности баннерной сетки

Для нанесения широкоформатных изображений чаще используют две разновидности баннера.

  • Крупнозернистая сетка достаточно легкая в сравнении с баннерной тканью и пропускает значительное количество света. Ее недостатком можно считать пониженную яркость нанесенного рисунка.
  • Сетка с мелкой ячейкой часто называется интерьерной. Хотя материал пропускает немного света, но на нем можно достичь высокой детализации и яркости печатаемого изображения.

В современных печатных машинах, позволяющих получать на сетке красочные достоверные изображения, используют высококачественные стойкие сольвентные краски. Как правило, разрешение печати на сетке составляет не меньше 360 dpi. Однако при разработке проекта стоит помнить, что насыщенность изображения из-за сетчатой структуры материала падает. Опытные дизайнеры нашей рекламной фирмы помогут подобрать оптимальное решение для конкретного проекта заказчика и обеспечить наилучшее качество исполнения.

Использование печати на сетке

Современная широкоформатная печать на сетке оказалась востребованной во многих сферах. Сегодня изображения на сетке служат:

  • для имитации фасадов реконструируемых зданий;
  • рекламными брандмауэрами на стенах, заборах и металлических каркасах;
  • для оформления публичных выступлений, спектаклей, массовых мероприятий и концертов;
  • для оформления выставочных павильонов, торговых помещений, панорамного остекления и витрин;
  • при укрытии строительных конструкций во время ремонта и строительства.

Для монтажа масштабных сетчатых полотен необходим цельнометаллический каркас и крепежный набор из репшнура или прочных крюков. Это обеспечит качественное натяжение сетки и длительный срок ее службы.

Рекламная фирма «Реклама Мама» оказывает комплексные услуги по разработке проектов и печати на сетке изображений любого размера и сложности. Для расчета вашего заказа вышлите макет и/или размеры на почту [email protected]

Мамы из рекламы

Категория

Интерактивные проекты

Номинация

Некоммерческие проекты

Компания

Авторы книги (А.Задорожная, М.Ахунова)

Бренд

Книга

Ссылка

Задача проекта

В большинстве детских книг мамы изображены неработающими домохозяйками. В то время как по данным демографов чаще всего в России женщины выходят на работу уже через полтора года после рождения ребёнка (28%). А к трехлетнему возрасту ребёнка заняты свыше 90% женщин.
Долгосрочной целью кампании является поддержка работающих в рекламе мам. Тактическая цель — поздравление клиентов и партнеров агентства с 8 марта и, позднее, с Днём матери.

Идеи и решения

Сайт admoms.ru — это digital-версия книги «Мамы из рекламы». Проект «Мамы из рекламы» призван в прямом смысле слова проиллюстрировать детям, что на работу ходят не только папы. Проект посвящен всем тем, кто несмотря на огромный стресс, страх и чувство вины продолжает доказывать себе и обществу, — растить ребенка и заниматься своим любимым делом можно и нужно! В digital-версии книги 11 малышей сами рассказывают про своих мам и то, чем они занимаются на работе. Начиная с мамы-бренд-менеджера и мамы-копирайтера и заканчивая мамой-менеджером по закупкам!
Чтобы собрать ещё больше реальных историй о мамах из рекламы, мы также анонсировали хештег в Инстаграм.
Проект поддержало большое количество различных СМИ. Среднее время на сайте составило 3 минуты, а также было получено множество заказов на книги, но, что более важно, к нам присоединились мамы, которые поделились своими историями. К команде проекта также присоединился психотерапевт, чтобы поделиться советами о том, как избавиться от чувства вины по отношению к ребенку, которую может принести работа.

«Дима, помаши рукой маме!» – 92% респондентов ЗА присутствие социальной рекламы в интернете

В Госдуму внесен законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете. Народный фронт провел опрос среди партнерских некоммерческих организаций и подписчиков об их отношении к соцрекламе и возможностям развития в этом направлении. Было опрошено более тысячи респондентов из 66 регионов страны. Оказалось, что 43% опрошенных за последний год не встречали соцрекламу, а большинство не может даже вспомнить ее современные и яркие примеры. Между тем соцреклама может стать перспективной зоной роста и возможностей, подчеркивают эксперты ОНФ.   

ОНФ НКО провел опрос среди партнерских некоммерческих организаций и подписчиков сообществ Народного фронта, чтобы получить обратную связь об эффективности социальной рекламы и выработке консолидированного мнения организации о важности ее присутствия на интернет-ресурсах.

Какие форматы социальной рекламы наиболее запоминаются? Какие темы кажутся особенно важными для освещения? Обращают ли на нее внимание? Опрос позволил получить ответы и понять, как представители НКО в разных регионах смотрят на эту проблематику, выявить особенно важные направления для дальнейшего развития.

Участие в опросе приняли более тысячи человек из 66 регионов страны. 92% опрошенных высказались за присутствие социальной рекламы в интернете. Наиболее удачным форматом для этого они назвали видеоролики и иллюстрации (фотографии).

Согласно результатам опроса в топ-5 наиболее важных тем для освещения вошли профилактика детских заболеваний, алкоголизма и наркомании, бережное отношение к экологии, а также безопасность на дорогах и противодействие коррупции. При этом за последний год социальную рекламу не встречали нигде 43% опрошенных.

«Опрос показал высокую заинтересованность НКО в возможности размещения социальной рекламы на бесплатной основе в интернете. Это неудивительно, ведь НКО ищут любые возможности рассказывать и привлекать внимание общества к острым темам, волнующим большинство граждан. Задавая вопрос о том, какую социальную рекламу люди особенно отмечают и запоминают, мы поняли, что нет современных актуальных образцов, которые сразу бы приходили на ум. К нашему удивлению, в качестве примера ярких социальных роликов респонденты называли рекламу из далеких 90-х: «Дима, помаши рукой маме» (1995 год) и «Позвоните родителям» (1993 год). Для нас и добрых инициатив ОНФ подобный расклад дел является возможностью, зоной роста и развития. Будем работать», – заявила руководитель департамента развития общественных инициатив ОНФ Елена Мильто.

 

Сила мамы – Источник вдохновения кампании P&G «СПАСИБО, МАМА!»

Сила мамы – Источник вдохновения кампании P&G «СПАСИБО, МАМА!»

За 100 дней до церемонии открытия Олимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро компания Procter and Gamble (бренды Tide, Pampers, Gillette, Panteneи др. ) в рамках кампании «Спасибо, мама!» представила новое видео «Сила мамы» (Strong).

Предыдущие ролики кампании, — «Мама всегда поддержит» (Pick Them Back Up), «Дети» (Kids) и «Лучшая работа в мире» (Best Job) — получили признание у профессионалов рекламного рынка, и стали одними из самых популярных «олимпийских» видео всех времен. Ролик «Сила мамы» базируется на одной простой истине: сила и отвага мамы помогает преодолевать самые трудные преграды на протяжении всей жизни детей. P and G рассказывает «олимпийские» истории о 4-х семьях, акцентируя внимания на моментах, когда решительность и сила мамы играла особую роль на пути к главной цели, — Олимпийским играм.

Режиссером ролика стал Джефф Николс (Jeff Nichols), создатель голливудской ленты «Специальный полуночный выпуск» (Midnight Special). Оригинальная 2-х минутная версия видео будет доступна онлайн, а сокращенную зрители смогут увидеть на ТВ в более чем в 30 странах мира.

Марк Причард (Marc Pritchard), глобальный директор по маркетингу P and G, отметил: «Основной идеей кампании стала мысль о том, что за каждым спортсменом стоит его потрясающая мама. Для P and G, почетного спонсора мам, такой взгляд на Олимпиаду и путь становления атлетов является совершенно естественным. Наши бренды являются спутниками мам по всему миру и сопровождают их детей каждый день. Мы видим силу мам в каждом моменте их жизни, и то, как эта сила помогает детям расти. В рамках кампании мы приглашаем всех сказать «спасибо» мамам за тот вклад, который они делают в воспитание сильных детей».

В основе Олимпийской кампании P and G лежат результаты исследования, проведенного для брендов Tide, Pampers, Fairy, Ariel с целью дальнейшего улучшения товаров для семьи и особенно для мам. Видео «Сила мамы», третье в рамках кампании «Спасибо, мама!», создано, опираясь на результаты данного опроса, и рассказывает о том, что значит «быть мамой» в современном мире.

Быть мамой — это больше, чем просто слова и поступки.

  • 88% мам хотят, чтобы дети чувствовали их присутствие, даже когда они не вместе,
  • 65% мам считают, что правильный личный пример важнее ежедневной родительской опеки,
  • Став мамами, женщины начинают больше ценить собственных матерей, их терпение (65%), способность к сопереживанию (56%) и эмоциональную устойчивость (40%).

Материнство требует особых сил, но мамы всегда готовы к новым вызовам.

  • 41% мам согласны с тем, что сегодня материнство сопряжено с большим количеством трудностей, чем раньше,
  • 97% признали, что они не предполагали, что материнство потребует от них столько сил и умений.

В своем стремлении давать мамам по всему миру только лучшее каждый день, P and G поддерживает спортсменов и их мам на пути к Олимпиаде 2016 в Рио-де-Жанейро. В проекте этого года примут участие мамы и атлеты из 21 страны, включая Канаду, Китай, Францию, Германию, Японию, Великобританию, США и Бразилию. В частности, партнерами P and G станут:

  • Наталья Ищенко (Россия, синхронное плавание, трёхкратная чемпионка Олимпийских Игр) и ее мама Ирина Ищенко
  • Эштон Итон (Ashton Eaton, США, десятиборье, золотая медаль на Олимпийских играх) и его мама Рослин Итон (Roslyn Eaton) при поддержке Gillette
  • Джессика Эннис-Хилл (Jessica Ennis-Hill, Великобритания, семиборье, золотая медаль на Олимпийских играх), сама является мамой. Вместе со своей матерью Элисон Пауэлл (Alison Powell) выступят при поддержке Pampers Olay и Venus
  • Жаклин Карвальо (Jaqueline Carvalho, Бразилия, пляжный волейбол, золотая медаль на Олимпийских играх), сама является мамой и приедет на Олимпиаду со своей мамой Жозен Кошта (Josiane Costa)

Атлеты, собирающиеся покорить самую высокую спортивную вершину мира, а также члены их семей смогут провести свое время в Семейном доме P and G в Рио-же-Жанейро, где их ждет домашняя атмосфера и обслуживание высшего уровня от таких брендов как Pantene, Gillette и Head and Shoulders, а также бесплатные услуги прачечной от Tide.

Олимпийская кампания P and G:

Procter and Gamble создает лучшее для мам, каждый день. Бренды P and G ориентированы не только на «олимпийских» мам, но и на всех мам нашей планеты. Будучи Всемирным партнером Олимпийских игр и сотрудничая с профессиональными спортсменами от имени таких брендов, как Tide, Gillette и Pampers, P and G чествует мам, которые поддерживали своих детей, будущих атлетов, на протяжении всего их жизненного пути. В преддверии летних Олимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро более чем в 35 странах стартует олимпийская кампания 18 брендов P and G, включающая в себе телевизионный и digital-контент, специальные экспозиции в торговых залах, полный спектр PR-поддержки и активности в социальных сетях.

Читайте также:

10 великих кампаний ко Дню матери для вдохновения Из

День матери маркетинг парадоксальным образом может быть и легким, и трудным для брендов.

С одной стороны, у праздника так много устоявшихся традиций — цветы, поздние завтраки, семейные торжества и т. Д. — что организовать приемлемую безобидную кампанию относительно просто.

С другой стороны, поток подобных сообщений затрудняет отделение от толпы. Чтобы выделиться, кампания должна либо идеально выполняться с использованием стандартных подходов, либо иметь оригинальную изюминку.

Как выглядят эти необычные образы в День матери? Вот десять кампаний прошлых лет, в которых каждый маркетолог может почерпнуть вдохновение:

Budweiser: The Real MVP
Это изделие от Budweiser выделяется тем, что является платоническим идеалом традиционной рекламы ко Дню матери. Он начинается с того, что взрослый мужчина (участник Матча всех звезд НБА Кевин Дюрант) отдает дань уважения своей матери в своей благодарственной речи, а затем включает клипы других звезд с их мамами.Реклама забавная (мама Дюранта отлично озвучивает материнские советы поверх баскетбольных игр), подвижная (зажигательная музыка и много слез) и идеальная подача.

Pandora: The Unique Connection
Эта реклама производителя ювелирных изделий Pandora великолепна своей оригинальной идеей: детям завязывают глаза и просят выбрать свою мать из множества женщин. Кадры, в которых дети, например, тянутся за руками и касаются волос, чтобы найти свою маму, прекрасно запечатлели мелочи, которые делают связь матери и ребенка такой особенной.Установка также добавляет некоторого напряжения, поскольку зрители не уверены, сделают ли дети правильный выбор.

Brawny: Once a Mother, Always a Giant
Как добавить оригинальное звучание в кампанию ко Дню матери? Брауни нашел творческий путь, изменив точку зрения. В этой рекламе мы видим мир с выгодных позиций детей, когда они играют, учатся и устраивают ужасные беспорядки (которые, конечно же, мамы сдерживают как можно лучше, бросаясь к ним с бумажными полотенцами Brawny).

eharmony: Someone for You
Проблемы материнства не ограничиваются только областями, традиционно охватываемыми кампаниями (грязные лица, подгузники, истерики и т. Д.)). Эхармония показала, что они это понимают, подчеркнув трудность, о которой редко говорят в рекламе: попытки встречаться как мама. Эта умная работа не приукрашивает впечатления, но также обеспечивает прекрасный, поднимающий настроение момент в конце.

Teleflora: #OneToughMother
Эта реклама Teleflora выделяется тем, что она блестяще ниспровергает условности: бренд использовал аудио из легендарной речи Винса Ломбарди «Что нужно, чтобы стать номером один» и наложил видеокадры с матерями. Контраст между демонстрацией крутых женщин, в то время как Ломбарди говорит о крутых мужчинах, одновременно увлекает и заставляет задуматься.

Kraft Macaroni and Cheese: #SwearLikeAMother
Это цифровое видео от Kraft увлекательно расширяет границы возможного, не вдаваясь в заявления. Женщина весело смешивает разбавленный язык, который, как ожидается, будут использовать матери: «Что за лягушка? Вы ведете себя как гусиные наггетсы »- с потоком проклятий, которые намного ближе к тому, как большинство мам на самом деле говорят (или, по крайней мере, думают).

Allswell: #BantheBrunch
Конечно, обмен сообщениями ко Дню матери не ограничивается видео и традиционными рекламными роликами. Ежегодно он наводняет и цифровые каналы. Как бренд может выделиться на этих платформах? Хорошим примером является производитель матрасов Allswell, который грамотно запустил # BantheBrunch — социальную кампанию, которая побуждала мам оставаться в постели, а не участвовать в традиционных бранчах ко Дню матери, которые им на самом деле не нужны.

SeatGeek: Сделайте это днем ​​для вас и мамы
Еще один хороший пример успешной цифровой кампании в честь Дня матери — это сайт SeatGeek «Сделайте это днем ​​для вас и мамы».Тема электронного письма не была особенно новаторской — она ​​просто побуждала людей использовать SeatGeek для приобретения услуг для своих мам, — но подход был оригинальным: бренд предлагал получателям анимированный GIF-файл, воссоздающий текстовый обмен между матерью и ребенком.

Ulta Beauty: #PamperHerWithPretty
Эта кампания Ulta Beauty была супер-умным способом включения социальных сетей. У бренда были клиенты, которые делились лучшими советами по красоте, которые давали их мамы, и включили в Instagram дескриптор каждого представленного человека.Затем он связал все это вместе хэштегом — # PamperHerWithPretty — который побуждал людей баловать своих матерей и себя.


В видео мы видим рассказ о девочке с синдромом Дауна и о том, как мама поддерживает ее на всех этапах жизни. Идеальная сцена, в которой мы можем оказаться. Матери всегда рядом со своими детьми и поддерживают их, несмотря ни на что. Безусловная любовь!

Не забудьте приложить карточку Hallmark к подарку маме.


Tesco — 2020

Tesco — британская сеть продуктовых магазинов и один из брендов, которые не забывают о мамах небиологического происхождения. Оценил!

В рекламе ко Дню матери изображены настоящие дети со своими мачехами, тетями, приемными мамами … Тот факт, что они не актеры, но упоминают свои реальные истории, выделяет эту рекламу.

Мне лично повезло, что меня воспитывала моя сердечная биологическая мама. Однако я чувствую себя счастливым, что у меня есть принимающая мать, с которой я познакомился во время своего учебного года в США. Она всегда была рядом со мной, когда мне была нужна или не нужна была мама. Хотя я далек от ее могилы, чтобы оставить ей цветы сегодня, я посвящаю эту статью ей в день ее рождения. Спасибо маме за все!

Этот абзац выше объясняет, почему успешный рекламный ролик Tesco ко Дню матери тронул мое сердце, и я считаю, что ему удалось затронуть и других.


UPS Канада — 2020

Вот успешный пост в социальной сети ко Дню матери. UPS Canada не забыла и о домашних питомцах:

Пушистые младенцы — любимые члены семьи, и мамы-питомцы тоже заслуживают любви. В этот # День Матери удивите их подарком, приняв участие в нашем # конкурсе.

Чтобы принять участие, отметьте себя, если вы родитель #pet, или отметьте того, кто достоин победы!

Правила конкурса: https://t.co/ycDQXeWoQ0 pic.twitter.com/pUiL9qyCdI

— UPS Canada (@UPS_Canada) 3 мая 2020 г.

Если вокруг вас есть пушистый питомец, вы действительно знаете, как он становится частью семьи.Особенно, если вы усыновите их, когда они будут еще младенцами, они станут вашими детьми.

UPS Canada проводит конкурс ко Дню матери в своих Twitter и Instagram. Вот официальные правила и положения.


Simon & Schuster Books — 2020

Вы помните первую книгу, которую прочитали в своей жизни? Вы помните, кто дал вам эту книгу?

Большинство людей заставили их прочитать первую книгу их матери. С учетом этого факта Simon & Schuster Books создали очень вдохновляющее видео на YouTube:

Это очень умный способ отпраздновать День матери для бренда издателя.На видео выступают такие авторы, как Джаред Коэн, Армандо Лукас Корреа и Эллис Хоффман. Simon & Schuster Books также придумал хэштег #BooksToGiveMom , который вы можете использовать в своих сообщениях в социальных сетях и делиться тем, какие книги вам подарила мама или какую книгу вы им дадите.


Google Home Hub — 2019

Кто приходит вам на ум в первую очередь, когда вы ранены, счастливы или чувствуете себя беспомощным и уязвимым? Я слышу, как ты говоришь «моя мама». Что ж, Google Home Hub создал рекламный ролик, в котором они изображают примеры, когда дети продолжают говорить #HeyMom , чтобы позвонить своим матерям.

Когда вы находитесь вдали от семьи во время COVID-19 и пока все становится цифровым, с помощью Google Home Hub проще позвонить маме, просто посидев и поговорив с ней. Вы можете легко позвонить своей маме, чтобы оценить ее существование и сказать: « #HeyMom , спасибо!». Это отличный пример творческих маркетинговых кампаний ко Дню матери в эпоху цифровой трансформации после COVID-19.


KFC — 2019

KFC предлагает вам настраиваемые видео, которые заставят ее лизать пальцы.Видео KFC поможет ей превратить «экранное время» во «время крика». Короче говоря, KFC и Wieden & Kennedy Portland хотят, чтобы вы присылали своей маме видео с «немного вспотевшими» экзотическими танцовщицами.

Одетые в рваные штаны и галстуки-бабочки, 10 настоящих танцоров Чиппендейла — во главе с еще одной версией полковника Сандерса — собирают свои коллективные 60 кубиков, благодарив вашу мать за ее тяжелый труд.

В рамках празднования Дня матери KFC также представляет партнерство с Cinnabon, предлагая десертное печенье, намазанное фирменной глазурью из сливочного сыра.


Портал Facebook — 2019

В новой рекламе

Facebook для Portal изображены матери нескольких знаменитостей, и они хотят, чтобы вы рассматривали их устройство для видеоконференций Portal как отличный способ поговорить с мамой, независимо от того, насколько вы или она знамениты.

В преддверии Дня матери в новой рекламе социальной сети делается попытка выразить сочувствие мамам мира, которые не получают известий от своих детей в их особый день. Однако, вместо того, чтобы заполнить его актерским составом, полным знаменитостей, в ролике представлены мамы знаменитостей и Нил Патрик Харрис.

В рекламном ролике «Portal Mother’s Day Support Group» представлены матери Харриса, Венеры и Серены Уильямс, Снуп Догга, Дуэйна Джонсона, Джона Хилла и Оделла Бекхэма-младшего. Итак, мы не одиноки, когда наши мамы жалуются, что мы не звоните им довольно часто. В рекламе лица знаменитостей такие же!

Ролик — забавный и своевременный способ продвижения устройства. Пусть эта вдохновляющая и забавная реклама напомнит нам о том, что мы зовем наших мам.


Мы не ценим Мать Землю только в День Земли.То же самое и с Днем матери, а это значит, что мы должны благодарить своих мам каждый день.

Нам нравится это время в году, потому что оно раскрывает творческий потенциал цифрового маркетинга, и бренды всех мастей празднуют День матери по-своему!

7 красивых объявлений, посвященных материнству

Сегодня День матери, и наши экраны заполнены рекламой материнской любви и заботы.

Мы часто ссоримся с ней или игнорируем ее, или не осознаем любви, которая стоит за этим ворчанием, но в конце концов мы смотрим на мать.

ПОДРОБНЕЕ: День матери | Как Анна Джарвис боролась за это, а затем за его отмену

Каждый год мир рекламы выпускает трогательные ролики, освещающие материнство и его различные аспекты, связь между матерью и ее ребенком и множество ролей, которые играет мать.

В этот День матери бренды сделали все возможное, чтобы отдать дань уважения матерям мира.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: День матери: Шилпа Шетти делится видео, которое делает фруктовые леденцы с сыном Виааном

Вот 7 красивых объявлений, которые заставят вас позвонить своей маме:

1. Танишк

Эта красивая реклама Tanishq показывает, как мать всегда ставит своего ребенка на первое место. #ForYourMom — идеальный хэштег для этой рекламы.

2. Титан Рага

Titan завоевал сердца своей удивительной рекламой о материнстве, в которой делается попытка передать послание о том, что «материнство — это не жертва, а выбор».В рекламе показано, как будущая мать выступает на семейном обеде для тех, кто ограничился определением материнства.

3. Виолончель

Из ребенка в мать, эта реклама показывает путешествие девочки, которую сделала особенной ее мать, которая никогда не покидала ее. Эта реклама призывает вас никогда не переставать ценить и любить свою мать.

4. Голубь

Эта реклама показывает безусловную любовь матери во всех ситуациях, когда она продолжает выполнять свои обязанности. В конце объявления ребенок благодарит свою маму, говоря: «Спасибо, мама!

5. Prega news

Эта реклама показывает нам, что офис — второй дом женщины. Это видео показывает, как ожидающий сотрудник чувствует себя как дома, когда находится в своем офисе.

6. Practo

В рекламе

Practo показано, что первое, что мы говорим, это «мама», когда нам больно, мы сталкиваемся с трудностями или видим успех.

7. Samsung

Недавно выпущенная реклама прославляет отношения матери и дочери, показывая миллион миль, которые мать преодолевает, чтобы обеспечить своему ребенку комфорт.

125 Лучшие слоганы ко Дню матери для маркетинга и рекламы

День матери — единственный особенный день в году, когда мы можем показать глубокую признательность за роль нашей матери. Эти лучшие маркетинговые и рекламные слоганы ко Дню матери служат отличным стимулом для создания запоминающейся кампании.

Мать всегда улыбается как цветок и никогда не теряет надежды.
Мать устает, но все равно улыбается.
У мамы доброе и красивое сердце.
Мать — женщина, работающая полный рабочий день, с самой высокооплачиваемой работой в мире.
Мать — символ настоящей любви и отношений.
Мать — это банк нескончаемой любви и заботы о своих детях.
Мать — лучший учитель в нашей жизни.
Любовь матери вечна; время, расстояние, невзгоды… все падает перед силой ее любви.
Особый день для вашей мамы — это День матери.
Особое угощение ко Дню матери.
Титул выше королевы.
Все матери работающие матери.
Всем, кем я являюсь или чем надеюсь стать, я обязан моей матери-ангелочке.
Унция матери стоит фунта духовенства.
Унция матери стоит тонны священника.
Тот, кто не скучает по прошлому, никогда не имел матери.
Как мать, так и ее дочь.
Блондинки Мамы веселятся больше.
Внесите сладость в жизнь самой милой женщины в своей жизни; сегодня День матери.
Отметьте этот особенный день вместе с мамой; это День матери.
Празднуйте вместе с матерью; это День матери.
Дети — это якоря, на которых мать живет.
Делайте все возможное, чтобы ваша мать была счастлива; это День матери.
Все проверяют мою маму. Моя мама горячая.
Ибо, когда рождается ребенок, рождается и мать заново.
Подари маме свою любовь; это День матери.
Подарите время в этот День матери.
Подари маме то, что можешь — любовь и радость.
Бог не может помогать нам все время, поэтому Он сделал матерей.
Бог действительно слышит все молитвы матери.
Я действительно сын моей матери.
Я не могла жить без Дня матери.
Я люблю дарить самодельные подарки — какой ребенок вы хотите?
Иметь мам — это счастье.
Мать начинает работать до восхода солнца и продолжает после захода солнца до ночи.
Это сердце матери, исполненное только любви и заботы.
Это матери проводят для нас много бессонных ночей.
Сегодня ее день; сделай это особенным для твоей матери.
Просто твоя чашка чая.
Пусть ваша мать светится вашей любовью.
Жизнь началась с пробуждения и любви к лицу моей матери.
Сделайте это для нее особенным; это День матери.
Сделайте День матери особенным для своей дорогой мамы.
Сделайте День матери по-настоящему особенным для вашей мамы.
Сделайте так, чтобы ваша мать почувствовала себя на вершине мира; это День матери.
Мужчины — это то, чем их сделали матери.
MOM OFF DUTY — Иди спроси своего отца.
Мама; Титул чуть выше королевы.
Мамы — железная леди на земле.
Мамы очень крутые и никогда не заставляют нас дурачиться.
Мамы знают лучше.
Большинство матерей — философы-инстинкты.
Мать — икона настоящей любви.
День матери — день, чтобы сказать матери, что вы о ней заботитесь.
День матери — это повод сказать матери, что любишь ее.
Материнство — это самое большое и самое трудное.
Материнство — это высшая работа, которую выполняет женщина.
Материнство… трудное и… стоящее.
Материнство: Всякая любовь начинается и заканчивается здесь.
Матери все немного сумасшедшие.
Матери, как свеча, тают, чтобы просветить нашу жизнь.
Матери подобны цветам, которые сами распускаются, чтобы дарить счастье другим.
Мамы чудо и прекрасные ангелы.
Матери не являются домашними женами; они все время работающие женщины.
Матери — необходимость изобретения.
Матери вечно держат наши руки и мотивируют нас.
Дорогая мамочка, ты самая прекрасная и самая прекрасная из всех.
Моя мама определенно моя скала.
Моя мама — ходячее чудо.
Моя мама научила меня уважительно относиться к даме.
Моя мама замечательная. Для меня она совершенство.
Ни один подарок твоей матери не сравнится с ее подарком тебе — жизнью.
Никто не может заменить мать в этом мире.
Некому сравнивать с матерью.
Никого нет, чтобы любить и заботиться, как мама.
Никто не любит тебя так, как она; она твоя дорогая мама.
Ничто не может сравниться с драгоценными услугами матери.
В День матери угостите маму; заставить ее чувствовать себя особенной.
В День матери подарите маме самый особенный подарок — свою любовь.
В День матери подари матери то, чего она заслуживает — свою любовь.
В День матери дайте матери знать, что вы тоже ее любите.
В День матери заставьте вашу маму почувствовать себя любимой.
В День матери выделите перерыв для любимой женщины в своей жизни.
В День матери скажите матери, что любите ее.
Сегодня в День матери наполните жизнь вашей матери радостью и смехом.
Настоящие мамы заводят близнецов.
Ответьте взаимностью на безусловную любовь вашей матери к вам.
Поделись своей любовью с мамой; это День матери.
Она заслуживает самого лучшего; наполните жизнь своей матери любовью и смехом.
Она дала вам жизнь; теперь наполните ее жизнь любовью и радостью.
Она всегда молилась за тебя; сегодня в День матери вы можете помолиться за нее.
Она так много значит для тебя — скажи ей это в День матери.
Она все время трудится; сегодня в День матери побалуйте ее.
Она так много сделала для тебя; сегодня, в День матери, поделитесь с ней своей любовью.
Олейте свою любовь на мать сегодня; это День матери.
Поскольку Бог не мог быть везде, он создал матерей.
Весна пришла.
Скажи своей матери, как много она для тебя значит; это День матери.
Скажите матери, что вы о ней заботитесь; сегодня День матери.
Самая лучшая академия, колено матери.
Лучшее лекарство в мире — это материнские объятия.
Самое важное, что отец может сделать для своих детей, — это любить их мать.
Сердце матери — это школьная комната ребенка.
Путеводитель ко Дню матери.
Поистине красивая женщина в вашей жизни — ваша мама.
Нет большего дара, чем материнская любовь.
Маме с любовью.
Сегодня сделай то единственное, что ты всегда хотел для нее сделать; это День матери.
Сегодня в День матери помолись своей мамой.
Уникальные наряды ко Дню матери.
У нас есть идеальные предметы, которые помогут тебе сказать «Спасибо, мама».
Если ты ее так сильно любишь, почему бы не сказать ей сегодня, в День матери.
С кем будет разговаривать мальчик, если не с матерью?
Какой ценой мы платим за славу материнства.
Оберните вашу мать любовью; это День матери.
Ты не можешь любить ее достаточно, потому что она твоя Мать.
Ты меня не напугаешь — у меня есть дочь.
Ты обязан своей жизнью матери, люби ее.
Из остальных ты лучший.
Твоя мама всегда тебя балует; сегодня, в День матери, вы можете ее побаловать.
Твоя мать заслуживает всей твоей любви; покажи ей в День матери.
Твоя мать всегда заботилась о тебе; сегодня, в День матери, вы можете проявить к ней свою заботу.
Твоя мать всегда поддерживала тебя; теперь окажи ей свою поддержку.
Твоя мать — самая любимая женщина в твоей жизни; Сегодня, в День матери, она почувствует себя особенной.
Твоя мать любит тебя безоговорочно; ответьте ему взаимностью.

Сохранение мамы на кухне — изображения матерей в рекламе не изменились за шесть десятилетий

Это 1950-е годы. На кухне дома женщина. Она занята домашним миром своей семьи, за здоровье и счастье которой она несет ответственность. Проходит шестьдесят лет, а реклама в женских потребительских журналах продолжает показывать ее там, разбирая все семейные дела и ставя их нужды на первое место.

Между 1950 и 2010 годами представления о матери, покупающей для своих семей, действительно изменились. Сначала матерями руководили в основном мужчины-эксперты, которые знали лучше, но теперь матери сами являются экспертами. И все же знания и опыт матери по-прежнему ограничиваются потреблением и домашней сферой семейной жизни. Наша мать 21 века до сих пор живет в семейном доме, и в этом случае подобная реклама продолжает укреплять традиционные гендерные стереотипы.

Мы просмотрели 1147 рекламных роликов из журнала Australian Women’s Weekly (AWW) и более 775 объявлений из журнала Good Housekeeping (GH) Великобритании, охватывающих десятилетия между 1950 и 2010 годами, с акцентом на визуальное представление женщин как матерей.Мы определили различные темы, связанные с изображением их обязанностей в отношении потребления, семьи и знаний (знаний и опыта) с течением времени.

Знатоки лучше

Заботливая мать — одна из самых частых тем в послевоенной рекламе. В 1950-х годах в рекламе показано, как матери следуют советам в основном мужчин-экспертов, таких как врачи и психологи, о том, как использовать «правильный» продукт для ухода за своими детьми. Это произошло потому, что профессиональные советы экспертов считались более важными, чем знания матерей, основанные на их собственном практическом опыте.

Еженедельник австралийских женщин издается с 1933 года.
Викимедиа, CC BY-SA

В этих ранних объявлениях мать рассматривается как защитница. Ей предлагается уделять много времени обеспечению здоровья и счастья всей своей семьи, используя продукты, которые, по мнению ученых и других «экспертов», защищают ее семью.

Например, в рекламе яиц от AWW 1950-х годов изображена счастливая, здоровая мать у фермерского дома с корзиной яиц.Слева от нее мужчина-врач (его белый халат означает его профессиональный опыт) указывает на яйца, а под ним сидит блок текста, излагающий «медицинскую точку зрения» о том, почему она должна кормить свою семью яйцами. Эта мать выглядит счастливой и уверенной в том, что ее выбор в отношении потребления легитимен и «одобрен врачом».

Защита, безопасность и забота продолжаются как темы, связанные с матерями на протяжении 1960-х и 1970-х годов, как видно из рекламы Weetbix на AWW, где показаны две картинки. Первая, напоминающая старые черно-белые фотографии детства, изображает маленького мальчика и контрастирует с полноцветным изображением человека на лыжах. Копия гласит: «Накормите мужчину внутри вашего маленького мальчика с помощью Weetbix… ​​Ему нужна такая еда, которую природа предназначена для мужчин, чтобы расти сильнее — например, Weetbix. Теперь с вдвое большим количеством тиамина, рибофлавина, ниацина и железа, чем в самой пшенице ».

Здесь материнские знания приглашаются использовать научные данные (перечень витаминов), чтобы помочь ее сыну реализовать свой взрослый потенциал.Научный язык призван показать, как инстинктивные материнские знания могут быть научно обоснованы и использованы для защиты ее сына не только сегодня, но и в будущем.

Домашняя жизнь работающих матерей

В 1980-х и 1990-х годах профессиональная и семейная жизнь матерей взаимосвязаны. В этих более поздних рекламных объявлениях матери используют свои профессиональные навыки и ноу-хау, чтобы эффективно потреблять для семьи. В 80-е годы читателям предстает работоспособная мать, которая точно знает, как вести личную (семейную) и профессиональную (рабочую) жизнь без ущерба для семьи.

В рекламе салфеток Scotties на AWW 1980 года изображена женщина за офисным столом, радостно сияющая, с открытым дневником перед ней. Строка-уловка гласит: «Я принял решение», затем она переходит в повествование от первого лица о том, как работающая мама на изображении проснулась однажды утром и поняла, что, поскольку ее дети учились в школе, ей нечем было заняться — Так она нашла себе работу, новую одежду и новую прическу и изменила свою жизнь.




Читать далее:
Почему рекламной индустрии следует приветствовать новые правила о гендерных стереотипах


Теперь она вносит это изменение в то, как она делает покупки: «Я ищу такие вещи, как салфетки Scotties, которые мягкие и нежные… Интересно, почему я никогда их раньше не замечал, думаю, я был настроен по-своему — но все по-другому. сейчас».

Неизменное предположение о матери

К 2000-м и 2010-м мать сама стала экспертом, больше не пассивно следуя инструкциям. Вместо этого этому поколению матерей необходимо знать достаточно, чтобы иметь возможность задавать вопросы экспертам в равной степени о генетически модифицированных продуктах питания и о солнечной энергии.
Однако эти более поздние рекламные объявления по-прежнему представляют женщин как стремящихся к знаниям, которые в первую очередь должны использоваться для защиты их семей, особенно их детей.Домашняя, а не профессиональная сфера продолжает управлять мирами знаний этих женщин.

Хотя визуальные представления знаний и опыта матерей по мере того, как потребители меняются и, кажется, увеличиваются за этот период, предположения об обязанностях матерей сохраняются в такой рекламе в этих женских журналах. Из рекламы GH этого периода (125 с 2000 по 2009 год и 89 с 2010 по настоящее время) только очень немногие включали мужчин в качестве отцов, а в AWW только 20 из 139 объявлений за десятилетие 2000 года и 38 из 203 объявлений в Десятилетие 2010 года показало мужчин отцами.

В то время как жизнь женщин изменилась между 50-ми годами, представления о матерях претерпели лишь поверхностные изменения.
Якобчук Вячеслав / Shutterstok

Рекламодатели неоднократно заявляли, что знания женщин ограничиваются их домашними обязанностями, такими как приготовление пищи, уборка и уход.

Несмотря на очевидные сдвиги в отношении общества к разделению роли опекуна в семье, сохранялось устойчивое и естественное предположение о том, что матери должны нести ответственность.В рекламе все чаще изображались матери, которым необходимо приобретать больше знаний и навыков. Однако этот опыт не используется во внешнем мире, вместо этого он используется для повышения профессионального уровня их материнства и использования этих знаний в первую очередь в семейных целях.

По сути, то, что мы видим здесь, — это в значительной степени поверхностные изменения в изображении матерей и их знаниях на протяжении десятилетий. Хотя знания меняются, они по-прежнему направлены на стремление стать идеальной матерью — бескорыстный материнский идеал, который служит лишь укреплению гендерных стереотипов и укреплению традиционных ролей в семейной жизни.

Несмотря на сдвиги в рекламе, которые, кажется, все больше ценят знания матери, существует устойчивое предположение, что матери должны использовать свои знания для ухода и потребления — так что в конечном итоге, когда женщины обладают экспертными знаниями, мир торговли продолжает проецировать идея, что это следует использовать в бытовых целях.

Система справедливого рассмотрения (FCF)

Система справедливого рассмотрения (FCF) устанавливает требования для всех работодателей в Сингапуре справедливо рассматривать рабочую силу в Сингапуре при поиске возможностей трудоустройства.Работодатели не должны допускать дискриминации по характеристикам, не связанным с работой, таким как возраст, пол, национальность или раса.

Ожидается, что все работодатели в Сингапуре будут придерживаться Трехсторонних принципов справедливой практики найма.

FCF Требование о размещении вакансий

Для продвижения справедливой практики найма и повышения прозрачности рынка труда работодатели, подающие заявки на получение разрешения на работу и S Pass, должны сначала разместить рекламу на MyCareersFuture и справедливо рассмотреть всех кандидатов. Узнайте больше о требованиях FCF к рекламе для получения разрешения на работу и проездного S.

Чтобы получить доступ к большему количеству кандидатов, работодателям в Сингапуре настоятельно рекомендуется рекламировать свои вакансии на MyCareersFuture, даже если эти вакансии имеют право на освобождение от рекламы.

Какой бы канал приема на работу ни использовался, все работодатели должны практиковать справедливый прием на работу.

Например, некоторые работодатели размещают рекламу на MyCareersFuture после предварительного выбора иностранца и не рассматривают кандидатов из MyCareersFuture.Другие работодатели размещают дискриминационные объявления о вакансиях. Такая практика нарушает Трехстороннее руководство по справедливой практике найма, и работодателям, которые ее применяют, может быть отказано в приеме на работу иностранных сотрудников.

От агентств по трудоустройству также ожидается, что они будут соблюдать Трехстороннее руководство по справедливой практике найма и FCF, когда они берут на себя работу для своих клиентов.

В январе 2020 года MOM усилило FCF для большего сдерживания дискриминации на рабочем месте.

Мы повысили административные штрафы по всем делам о дискриминации:

  • Минимальный срок лишения пропуска увеличен с 6 месяцев до 12 месяцев. В более серьезных случаях срок отстранения может составлять максимум 24 месяца.
  • Объем отстранения расширился и теперь включает продление рабочего пропуска в дополнение к новым заявкам на рабочий пропуск.

Поскольку продолжительность большинства рабочих пропусков составляет от двух до трех лет, при 12-месячном отстранении от одной трети до половины рабочих пропусков не могут быть продлены.При отстранении от работы на 24 месяца все рабочие паспорта не могут быть продлены, и фирма не может нанимать новых иностранных сотрудников.

Кроме того, MOM будет преследовать заблудших работодателей или ключевой персонал, которые делают ложные заявления о том, что они справедливо рассмотрели всех кандидатов. Работодатели, признанные виновными в ложном заявлении в соответствии с Законом о найме иностранной рабочей силы, будут приговорены к тюремному заключению на срок до 2 лет или штрафу до 20 000 долларов США или обоим видам

FCF Watchlist для работодателей с возможной дискриминационной практикой найма

MOM активно выявляет работодателей с признаками дискриминационной практики найма и помещает их в список FCF Watchlist для более тщательного изучения.

Например, нас беспокоят работодатели, у которых:

  • Жалобы на дискриминационные методы работы с персоналом (например, связанные с предубеждением в отношении возраста, расы, религии или национальности).
  • Практика приема на работу, которая значительно отличается от аналогичных по отрасли. Например, работодатели с исключительно высокой долей иностранных PMET или очень высокой концентрацией представителей одной национальности. Это индикаторы возможных дискриминационных практик найма.

MOM внимательно изучает заявления о приеме на работу и S-Pass от работодателей, внесенных в список наблюдения FCF. В то же время Трехсторонний альянс за справедливую и прогрессивную практику найма (TAFEP) привлекает этих работодателей, чтобы помочь им улучшить свою кадровую практику. Работодатели, отказывающиеся сотрудничать, могут быть лишены права на получение разрешения на работу.

Сообщить о дискриминации на рабочем месте

Сообщите в TAFEP, если заметите:

  • Любые дискриминационные объявления о работе.
  • Любая дискриминационная кадровая практика.

Дополнительная информация

Вы можете обратиться в TAFEP за дополнительной информацией, в том числе о Трехстороннем руководстве по справедливой практике найма.

Внимательно рассмотрите всех кандидатов, прежде чем подавать заявление на получение S Pass

Перед подачей заявки на S Pass вы должны объявить о вакансии на MyCareersFuture и справедливо рассмотреть всех кандидатов. Этого ждут от всех работодателей.

Система справедливого рассмотрения (FCF)

Структура справедливого рассмотрения (FCF) устанавливает требования для всех работодателей в Сингапуре справедливо рассматривать кандидатов при поиске вакансий. Работодатели не должны дискриминировать кандидатов на основании не связанных с работой характеристик, таких как возраст, пол, национальность или раса.

Ожидается, что все работодатели в Сингапуре будут придерживаться Трехсторонних принципов справедливой практики найма.

Справедливо рассматривать всех кандидатов

Для продвижения справедливой практики найма и повышения прозрачности рынка труда работодатели, подающие заявки S Pass, должны сначала разместить рекламу на MyCareersFuture и справедливо рассмотреть всех кандидатов.

Требования к рекламе

Объявление должно четко объяснять требования к должности и предлагаемой заработной плате для привлечения подходящих кандидатов.

Мы отклоним любые заявки на участие в программе S Pass, связанные с рекламой, которая носит дискриминационный характер или неточно отражает работу:

  • Объявление не должно содержать дискриминационных слов и фраз — см. Примеры.
  • Рекламируемая вакансия должна соответствовать профессии, указанной в приложении S Pass.
  • Работодатель, подающий заявку на S Pass, должен совпадать с работодателем, указанным в объявлении о вакансии.
  • Предлагаемая заработная плата должна быть четкой, конкретной и последовательной.Поэтому рекламируемый диапазон заработной платы:
    • Должен быть виден всем кандидатам и не может быть скрыт.
    • Не может быть слишком широким, т.е. максимальная заработная плата не может превышать двухкратную минимальную заработную плату.
    • Должен содержать зарплату, предлагаемую кандидату S Pass.
  • Объявление должно быть открыто не менее 28 дней подряд, чтобы соискатели могли просмотреть вакансию и подать заявку на нее.
  • Если вы измените какие-либо реквизиты объявления (напр.грамм. название должности, зарплата или количество вакансий), вы должны держать его открытым еще не менее 28 дней подряд, прежде чем вы сможете подать заявку на S Pass. Это делается для того, чтобы соискатели знали об обновленных данных о вакансиях и имели возможность подать заявку на нее.

  • Объявления о вакансиях, срок действия которых истек или которые закрыты более 3 месяцев, не могут быть использованы для приложений S Pass. Вы должны снова объявить о вакансии, чтобы связаться с другими соискателями.

  • Если вы используете рекламу для нескольких заявок на S Pass, общее количество заявок на S Pass не может превышать количество вакансий в объявлении.

Освобождение от рекламы

Все работодатели должны практиковать справедливый прием на работу, даже если их вакансии могут быть освобождены от рекламы.

По практическим соображениям вы не обязаны размещать рекламу на MyCareersFuture, если применимы любые из следующего:

  • В вашей компании менее 10 сотрудников.
  • Фиксированная ежемесячная заработная плата по вакансии составляет 20 000 долларов и выше.
  • Вакансия краткосрочная, т.е. не более 1 месяца.